搜索营销

Bing 搜索广告Bing 购物广告Bing 应用安装广告Bing 再营销
搜索广告
利用Bing动态搜索广告减少错失的机会
Bing动态搜索广告（Dynamic Search Ads），可根据网站的内容自动匹配用户的搜索查询，并自动创建广告的标题。
Bing动态搜索广告作用

减少繁重的操作

不需维护关键词列表，管理出价及更新广告标题等

发现错失的机会

自动发掘新的搜索字词,带来更多转化

自动创建相关性广告

根据网站内容/网站特定页面与类别，为搜索查询创建动态广告
Bing动态搜索广告适用客户

最适合的客户类型

◇ 最适合的客户类型
◇ 动态库存的客户
◇ 不熟悉搜索广告的客户,可以快速建立广告

不适合的客户类型

◇ 注重品牌宣传
◇ 希望控制广告文字/目标网页的客户
◇ 含有大量Flash内容的网站
Bing动态搜索广告和关键词搜索广告配合使用
关键词
搜索广告
动态
搜索广告
更全面覆盖
用户的搜索查询
Bing动态搜索广告最佳实践

自动创建相关性广告

◇ DSA目前可以投放美国和英国
◇ 建议使用Google导入功能
◇ 新建立的DSAcampaign需6-9才有展示数据

Negative setting

◇ 将非英语页面以及不能带来业务转化的页面添加为否定排除
◇ 关键词广告中的否定关键词和网站排除加入到DSA campaign

数据报告

◇ 使用Dynamic search ad auto target、category、search term等报告，优化DSA数据

数据报告

◇ 使用合适的附加链接功能
◇ 绑定audience使用remarketing
购物广告
必应购物广告 | Bing Product Ads
必应购物广告包含产品图片、价格及商家信息等，直观吸引客户的注意办，获得更高的点击率。
当用户的搜索字词触发必应购物广告时，广告将展示在右侧的位置（如右图）。
目前购物广告开放的国家有US, UK, AU, CA，FR, DE, 这其中包括了欧洲地区的法国和德国，目前必应购物广告只能投放英文广告。印度市场必应广告正在测试当中。
以较少投入获得更高回报
对于零售行业，为什么要重点推购物广告呢，相比文本广告，必应购物广告能够以较少的投入获得更高的回报，效果数据也非常理想。就目前已经投放必应购物广告客户较多并且效果很好的，集中在女装，珠宝，3C，假发，家居等行业。
购物广告为零售行业不断带来新体验
必应购物广告也在不断扩展流量或者增加新的功能，为客户提供必应购物广告的搜索新体验。目前已经更新在pilot的产品：local inventory ads（本地库存广告）、Flyers Extension and Carousel（彩页传单）像使用shopping tab，以及在bing snapshots（必应快照）中和image search（图片搜索）中的必应购物广告，都在为零售行业的客户不断带来新的体验。也新发布了必应购物广告开放的国家加拿大和印度。希望能够有更多的客户了解并使用必应购物广告，同时达到对于效果的预期要求。
应用安装广告
Bing应用安装广告（APP Install Ads）
App Install Ads与文本广告类似，不同的是该类型广告会提供一个Install 按钮，将用户直接链接至Apple iTunes Store或者Google Play Store，提升app下载量。该类广告主要针对有APP推广需求类用户，仅支持在移动端展示。
Bing应用安装广告（APP Install Ads）优势
下载更快捷
直接将搜索用户的点击链接至app下载应用商店，相比app extention，可以将点击流量直接导入app应用商店，而不是导入广告主网站，再辗转点击至应用商店
定位更智能
该类广告可以自动甄别用户的手机类型和操作系统，将搜索用户链接至相应的应用商店Apple iTunes or Google Play
转化追踪更容易
App install ads 支持来自必应认证的第三方工具进行转化追踪（ AppsFlyer, Kochava, Tune and Apsalar ）
Bing应用安装广告（APP Install Ads）
状态，市场,语言
App install ads目前的状态：
◇ 依然处于Pilot状态
◇ 只有Bing及期有流量渠道可使用
◇ 仅限于平板和手机投放
你需要了解：
◇ 仅限于可使用Upgraded URLs的用户.
◇ 仅针对投放地为美国，语言为英语的app.
◇ 仅针对Apple和Google app，不支持Windows系统及手机.
◇ App install ads 与text ads一样竞价.
◇ 暂不支持对已经下载app的用户广告屏蔽.
◇ 支持对安装的转化追踪–通过必应认证的第三方追踪工具，例如 AppsFlyer, ·Kochava, Tune and Apsalar. API V10 支持App install ads
◇ Pilot 阶段暂不支持Bing Ads Editor.
1 Evaluating if we can suppress through remarketing. More info to come.
Bing再营销(Remarketing in Paid Search)
Remarketing，即搜索再营销，是针对已访问过产品相关网站的用户，在其发生再次搜索产品相关信息的行为时，将广告主更具针对性的广告再次送达给该用户。
为什么需要Remarketing
有了Remarketing，无需再担心用户在浏览过其他大量相似产品信息后忘记您或是想起您的产
Remarketing的优势
在过去，针对每个搜索用户，您的广告内容、出价以及触发关键词都是相同的；而现在，利用Remarketing，您能够基于用户在您网站上的不同行为，将用户人群进行划分，然后针对不同的用户人群制定不同的广告策略，由于这些用户已经对您的产品有了一定了解，通过Remarketing能再次提升用户对您的信任度，进而促进转化。
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